广告与公关:行业概况(下)

作者:yitu 日期:2018-01-31 浏览:
广告和公关行业受到了网络公司衰退、科技衰退和整体衰退的沉重打击。但随着企业开始再次消费,情况正在好转,尽管还没有达到上世纪90年代末的水平。随着广告和公关预算的增加,各机构增加了新的工作岗位。美国劳工统计局表示乐观,预计到2014年,广告和公关行业的就业人数将增长22 %。随着该行业不断扩大其接触消费者的途径,它还将继续寻找新的创造性人才来开展活动。
如果你想从事广告或公关工作,你将面临激烈的竞争。尽管如此,这些行业对许多求职者来说仍然很性感。在广告方面,许多作家和艺术家都被广告公司的创意和制作部门吸引,因为广告游戏的薪水比饥饿的艺术家游戏高得多。对于商业类型,广告提供了一个令人兴奋的接近创造性的过程,如果不是在这个过程中的实际角色。公共关系提供文科类的工作,可以稳定和相当有利可图,同时仍然是创造性的。这两个行业的专业人士经常享受与客户共进晚餐、玩游戏和球类运动等福利。这些行业的每一个人都可以和最时髦、最有文化意识的同事在一起,在创造塑造我们文化的故事和广告方面发挥作用。
无论你在广告或公关部门工作,你都有机会在事业发展的过程中体验到很多变化。您将处理不同的帐户,每个帐户都有自己的问题需要解决。随着时间的推移,你可能会从事从计算机软件到体育用品的所有工作。一位广告客户管理内幕人士说:“这从来都不是乏味的。你总是在做很多不同的事情。如果你喜欢多样化,你可能会喜欢广告。" "
一位知情人士发誓说,他每天晚上都会对妻子说这句话,当时她问他那天的办公室怎么样。他当然在开玩笑,但他喜欢这里的气氛。“很轻,”他说。“有很多年轻人。一位有创造力的知情人士说:“对于一个企业环境来说,这是你能得到的最放松的环境。这件衣服很随意,你可以和别人开玩笑,可能有一张台球桌或乒乓球桌之类的东西....另一位广告创意知情人士也表示赞同:“即使我在工作中遇到了糟糕的一天,我也会在一天中笑得很厉害。一位公关内幕人士说:“我们一直都在一起。一位广告客户管理业内人士总结道:“很多有趣的人在这个行业工作。" "
你可以通过一个有效的广告活动来改变人们的想法或说话方式。想象一下,你的作品进入了全世界的人们的意识——问问参与Nike“只管去做”广告活动的人们。
不管有多少业内人士愿意相信好的广告和艺术是一回事,事实上并不是这样。一位知情人士表示:“这很可能是一个面向消费者的基础。事实上,在广告中,你可能最终会为你不太看重的产品做广告。公关在这方面没有什么不同。海上漏油事件发生后,有人不得不为石油公司编造故事;有人必须为这家不愿向第三世界社区支付损害赔偿的化学公司辩护,因为该公司的设施释放了一团有毒气体。有人在公关部门工作。
工作保障可能是脆弱的,因为一个客户可以给一个机构带来大量的金钱和工作。例如,一个机构可能会损失一大笔钱,20 %的员工突然被解雇。
广告创意者偶尔会对代理商与客户关系的某些方面产生不喜欢的意见,而且大多数业务人员在某个时候与客户打交道时都会感到沮丧。一位知情人士说,“我们有一位百吉饼客户坚持认为我们在广告中没有标点符号。这是我听过的最荒谬的客户要求。另一个人说:“你可以花六个月的时间来完成一个项目,因为客户改变了主意,所以这个项目突然就要结束了,[。”。另一位抱怨外国客户没有“明白”,比如亚洲汽车制造商,因为不懂美国幽默而扼杀了伟大的创意广告。一位账户管理内幕人士说:“我讨厌看客户。不过,另一位知情人士指出,“你需要客户。所以你有时不得不牺牲你的正直。" "
很多业外人士认为广告都是关于创造性工作的。事实上,有三个主要的职业轨迹:创意、客户管理和媒体。在每一个领域(以及公关领域),都有一个相当标准的职位层次结构。一般来说,新员工从客户协调员或助理填空开始,然后从标题中删除“助理”(助理文案变成文案)。接下来,你被提升为高级填空副总裁,然后是高级副总裁。
客户管理和媒体职位需要学士或学士学位,最好在通信、英语、新闻、商业或经济领域。创意方面的工作通常只需要两年的学位和一个强有力的投资组合,尽管学士学位不会有什么坏处,尤其是对文案来说。对于那些没有学位的人来说,这个行业充满了管理工作。
这些是管理与客户关系和制定战略的合适人选。在广告方面,客户经理管理广告宣传和广告活动的创建。在公关方面,客户经理通常负责执行公共关系计划、与客户合作、起草新闻稿和向媒体宣传报道。广告工资范围:初级客户经理,4万至6.2万美元;高级客户经理,70 000至89 000美元;账户主管,79,000至96,000美元。在公共关系方面,账户执行范围为34 000美元至58 000美元;会计主管的范围为66 000美元至93 000美元。
通过与艺术总监合作,您可以根据为广告活动定义的策略生成副本(文字或脚本)。您创建的广告会进入您的产品组合,如果您想切换工作,您将需要这些广告。工资范围:初级文案$34,000~45,000;高级文案,54,000至67,000美元;真正好的能赚更多。
艺术总监与文案合作开发故事线,他们负责广告中的视觉效果。他们为平面广告和电视故事板准备布局,并监督电视广告的拍摄。与文案职位一样,晋升也是基于投资组合的实力。薪酬范围:初级艺术总监$49,000~90,000;高级艺术总监$62,000至$118,000。
媒体规划人员了解人们的观看和媒体习惯,以便根据客户的目标和预算规划广告的放置方式和位置。这是非常面向数字的工作,客户联系很少。媒体购买者与媒体销售代表协商,为客户购买和放置广告,计算费率和预算,并确保广告正确显示。在公关中,对等的地位是媒体关系;此人负责召集媒体成员并宣传故事创意,以争取媒体对客户的报道。薪金范围:助理媒体策划人或媒体购买者$33,000至$45,000;媒体规划者和媒体购买者,50 000至76 000美元;媒体总监$95,000至$125,000。
这类工作更适合公关公司。许多公司雇用媒体发言人或通信专家来处理所有媒体联系、事件宣传和媒体请求。你可以通过公司的沟通或公共关系部门找到这些职位,或者从一个机构调职。薪金范围: 85 000至126 000美元。
许多公关机构雇用专家在特定领域工作。许多机构都有一个演讲稿撰稿人,通常是前记者,他们为客户代写专栏(意见和社论)或演讲稿,以提高他们的知名度。投资者关系方面的专家将帮助客户提高其在投资者中的形象,或者帮助其筹集额外资金。劳动关系、公共事务、媒体关系管理、企业声誉管理、消费品营销和危机传播是其他共同的专业。薪金范围: 5万至10万美元或以上。
广告不容易进入。大多数人都是从入门级开始的,当他们升职的时候,他们会跳槽。业内人士说,为了适应新的客户,从一个机构跳槽到另一个机构甚至是至关重要的。一旦你选择了你的领域-创意,帐户管理,媒体-它可能很难改变,除非你想回到入门级。公共关系机构更有可能雇用在公关部门以外有几年经验的人,但这取决于经验。证明你能兼顾很多项目,写得好,在截止日期前工作,了解媒体,为客户服务,这将帮助你找到一份工作。如果您对进入该行业感兴趣,请记住以下几点:
许多广告公司只雇用入门级人员。如果你在大学,你知道你想进入这个行业,看看你是否能获得一些工作经验。(每年都有大量广告和公共关系方面的实习机会。)如果你已经实习了,你会有一个明确的腿在别人试图着陆的地方。
在广告面试之前,看一些杂志和电视。选择几个你喜欢的活动,并能够解释为什么你认为他们是好的。想想他们如何瞄准特定的受众以及他们做得如何。
在创意方面,你需要展示你的书,一系列你帮助设计或编写的项目。如果你没有一个,但想进入这个行业,那么做一个。自行创建一些广告或概念(“行业用语中的“特定”)。你的书必须证明你的设计或写作能力和你的营销意识。创意者在广告中必须走不同的道路。对他们来说,问题不在于他们认识谁,他们在哪里上学,或者他们的成绩如何。创意者必须有一本好书才能找到工作。正如一位知情人士所说,“这与你的简历无关;是关于你的书。" "
广告和公关都是关于销售产品的。要想被雇用,你需要卖掉你的能力。如果你不能说明为什么你比其他所有想要这份工作的人都好,那么你可能不属于这个行业。

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