媒体与广告(下)

作者:yitu 日期:2018-02-05 浏览:
 
植入式广告
如上所述,电视节目中的广告可以追溯到电视的起源。现在,不管你是看宝莱坞(印度电影业)还是好莱坞的电影,都会有一些明显的广告,还有一些不那么明显的广告。
这种产品放置越来越普遍。BBC还注意到电影中产品放置的时代已经过去,并补充说,它现在也扩展到其他娱乐形式:
电影观众将熟悉电影中的产品布局:无数的例子中,相机停留在一个标志上太长一点,然后再回到主要动作。现在,好莱坞已经在50多年前意识到了这样一个事实,即公司将支付费用让自己的品牌在电影的叙事中占据一席之地,广告客户已经开始将这一原则扩展到书籍、流行歌曲、视频和电脑游戏等格式。
乔纳森·达菲,《好位置》,BBC新闻杂志,BBC,2005年3月30日
因此,这就引出了一个问题( Duffy也是这样问的),谁负责——生产商还是产品品牌经理?
Duffy还补充道,研究表明,在录制的节目中,有三分之二到80 %的广告被跳过。也就是说,人们不想看广告。因此,越来越多的兴趣将品牌放在实际编程中,有时这并不明显。
英国电视长期以来一直反对在电视节目中明确地放置产品(允许有限的形式是现实的,公司不允许从中获利)。现在,正如BBC的同一篇文章所报道的,英国监管机构似乎正在考虑允许更多的产品投放,因为随着人们尽量跳过广告,这个行业正在赔钱。然而,BBC的文章并没有提出一个问题,那就是为什么一个监管机构——据称是为了公众利益——正在帮助拯救一个行业。如果某些行业和公司可行或不可行,市场力量应该起支配作用。市场旨在适应消费者行为的变化(尽管市场也试图创造消费者行为)…!类似的公司常常抱怨监管限制了他们的自由,往往是为了公众利益,但却乐于利用这些监管机构来帮助他们。
政治影响
bagdikian还指出,大规模广告也在销售中引入了一个新的因素:它开始阻止竞争,并将否定亚当·斯密(见第143页)所描述的经典供求理论。这不仅仅是一个局限于巴格迪肯的观察。例如,罗伯特·麦卡特尼也观察到类似的情况:
在寡头垄断市场上为[做广告]提供了一种保护或扩大市场份额的方法,而不进行威胁利润的价格竞争。
罗伯特·麦卡特尼,富媒体贫穷的民主;《可疑时期的传播政治》(伊利诺伊大学出版社,1999年),第139页
此外,正如John Prestage所强调的那样,公司影响影响了报告内容和不报告内容:
甚至一些主流记者也在敲响警钟。亨利·霍尔科姆是大费城报业公会主席,40年来一直是一名记者。他说,在他开始报道时,报纸的使命更加明确。这次任务是报告真相,然后下地狱。但他表示,企业压力已经模糊了这一愿景。
新闻媒体监督机构janine Jackson对美国自由媒体说,接受FAIR调查的60 %的记者承认广告商试图改变故事。
她说,一些广告商扼杀了一些故事,宣传了另一些故事,并声称公司和广告商对广播和印刷新闻报道有着压倒性的影响。
尼科尔斯说,这些趋势都很糟糕,越来越糟。报纸和广播记者面临巨大压力,要用商业价值取代公民价值。
他把当地的电视新闻贴上了粪池的标签。他说,当地广播公司受到大公司的压力,要娱乐而不是告知,人们在看完电视新闻后更加无知,因为他们广播的信息是错误的。
Jon Prestage,《主流新闻:粉碎第一修正案》,在线杂志,2002年11月7日
bagdikian还指出,随着经济和政治影响也成为大型企业的一个因素,媒体公司的所有权往往是这样的结果:
大规模广告不再仅仅是一种介绍和分发消费品的手段,尽管它是这样做的。这是一个主要机制,使相对少数的大公司能够对经济拥有不成比例的权力。这些公司不仅需要报纸、杂志和广播来销售商品,还需要保持其经济和政治影响力。媒体不再是商人的中立代理人,而是企业大国主义机器中必不可少的工具。它们不仅越来越需要,而且越来越多地为企业巨头所拥有。
《媒体垄断》,第六版,(信标出版社,2000年),第150页
英国第四频道于2002年9月27日播放了一部纪录片,讲述摄影师詹姆斯·纳奇维的故事,他制作了贫穷、饥荒、战争等照片,并在许多杂志上发表。在那部纪录片中,他还强调了一个越来越令人担忧的问题,广告客户越来越多地向出版物施压,要求它们不要把广告放在这种令人痛心的图片旁边,因为这会影响读者的购买情绪。因此,纳奇威认为,这导致了这类问题的覆盖面大幅下降,为较少争议的娱乐、名人和时尚问题让路。
 
电影中的军事——少震惊,多敬畏
当然,除了广告和在媒体产品(如电影)中放置产品之外,还有机会为军方做广告。
像《壮志凌云》这样的电影包括五角大楼和其他人的大量参与,以提供一部令人敬畏的电影,展示了战斗机飞行员、高科技武器以及被认为是美国海军一部分的许多令人惊奇的方面。不为人所知的是该片的军事介入程度。
很久以前,位于华盛顿特区的军事智囊团国防信息中心制作了一部关于这一点的纪录片,指出这种参与带来的互利:
Philip Strub (五角大楼,负责审查脚本并帮助确定哪些脚本将获得军事合作) :
当好莱坞向我们提出生产援助的要求时,我们有机会,也有一个重要的机会,我想,告诉美国公众一些有关美国军队的情况,同时帮助招募和保留。
 
当一个电影制作人想要制作一部战争电影,甚至是一部偶然包含军队的电影时,最自然的地方就是五角大楼。
劳伦斯·绥德博士(几部关于军事合作与电影历史的书的作者) :
每一方都将另一方用于自己的目的。电影制作人想得到便宜的设备或免费的设备,免费使用男人。
 
这是一种相互剥削的关系。电影制作人省钱——比如说,你还要去哪里买航母?—并通过真实的军事硬件获得即时生产价值。作为交换,五角大楼将影响它在银屏上的形象。
电影中的军方,《美国国防监视器》,国防信息中心,1997年1月27日
关于像《壮志凌云》这样的电影的影响:
 
在越南战争后重建军队形象的过程达到了顶峰,1986年,这是当年票房最高的电影。海军把这个和平时期海军战斗机飞行员学校的故事看作是一个显著提升其形象的机会,并以航母、飞机和技术咨询的形式提供了无与伦比的支持。
特伦托先生(国家安全新闻社,一个调查军事问题的非营利新闻组织) :
他们是怎么得到合作的?他们允许军方重写他们的剧本。他们基本上给了他们剧本,剧本中任何军方不喜欢或认为反映不好的东西都被编辑出来并重写了。
斯特鲁布先生:
顶枪对我和其他人都很重要,因为它标志着军队形象的恢复。很多年来,你第一次可以拍一部对军队正面的电影,演员可以描绘那些动机良好、动机良好、没有看到自己的事业因此而遭受损失的军人。
 
除了美化海军飞行员的形象和刺激飞行训练候选人的激增之外,Top goon还帮助提高了公众对美国武器技术的信心,一般而言,这种技术将在四年后的战斗中得到广泛的测试。
绥德博士:
在我看来,高炮也在很大程度上为美国人民准备了海湾战争。在修复工作完成之前,美国人民或多或少已经决定美国军方不能做它所说的事情。高炮显示,我们可以击落飞机,我们的航空母舰可以飞到任何地方,我们的飞行员是最好的。因此,当海湾战争发生时,没有理由让任何美国平民相信我们不能打败萨达姆侯赛因。
电影中的军方,《美国国防监视器》,国防信息中心,1997年1月27日
正如纪录片所指出的那样,有些电影,即使是从总体上积极地描绘军队,如果其中包含军队更喜欢的场景或语言,也不会得到军事支持。
纪录片补充说,在其他情况下,受欢迎的电影对军方产生了很高的期望,因此任何后续的丑闻都会引起很多负面的关注。
跳到2007年,热门电影《变形金刚》将产品放置和军事介入融为一体。从清楚地宣传某些笔记本电脑品牌和存储卡以及其他产品,到令人敬畏的军事技术和克服困难的决心(因为美国军方已经被机器人的改造所克服了!在令人惊叹的场景中(通常是令人惊叹的日落,通常是缓慢的场景以获得戏剧性的效果等),电影帮助进一步增强了军队的形象。
当然,这部电影非常有趣(我记得小时候喜欢卡通片和变形玩具)。大多数电影观众可能意识到,这类电影也导致了哈斯布罗和其他人的玩具交叉销售。甚至快餐店通常也会出售玩具,同时提及电影作为整体促销的一部分,这对电影制作人和食品商店都有利。
然而,电影学分明确列出了一个产品放置顾问和一个军事顾问,除了五角大楼和其他。当然,大部分人都不读这些学分(我这样做只是出于对看似明显的产品放置和过度军事敬畏镜头的好奇心),所以很多人可能不知道一部精彩的电影除了玩具销售之外,还包含了额外产品和视点的广告。(当然,许多人可能会注意到额外的产品放置,但并不觉得有什么问题。)
在撰写本报告时,现在说出来可能还为时尚早,但这对美国的当权派和军方可能很重要,因为公众对战争和军事的看法至少是喜忧参半,部分原因是伊拉克入侵以及随后美国及其军方面临的无数问题。
 
消费者全球化
随着全球化越来越突出,媒体、广告和消费主义的作用也越来越大。对于那些能够充分利用全球化优势的大型跨国公司来说,这是一个理想的选择,因为它们看到的是一个更大的产品销售市场。
然而,不同的文化有时会成为容易销售的障碍。从多民族的角度来看,人们的态度和消费习惯越相似,集体销售就越容易。很久以前,联合国开发计划署1998年《人类发展报告》很好地总结了这一点:
全球化不仅仅是贸易、投资和金融市场的一体化。它还在整合消费市场。…[在经济上,]世界各地的消费者面临着激烈的销售竞争,广告越来越咄咄逼人。
在社会方面,在制定社会标准和消费愿望方面,地方和国家边界正在打破。市场调查发现,全球精英和全球中产阶级都遵循相同的消费风格,显示出对全球品牌的偏好。全球有40个国家约2.7亿15岁至18岁的青少年居住在一个全球空间,一个单一的流行文化世界,他们沉浸在相同的视频和音乐中,并为跑鞋、t恤和牛仔裤的设计师提供了巨大的市场。
…与此同时,消费者通过商业广告收到大量信息。据估计,一个普通的美国人一生中会在电视上看到15万个广告。广告在全球范围内的增长速度超过了人口和收入。根据最保守的估计,全球广告支出现在为4,350亿美元。
《1998年人类发展报告概览》,联合国开发计划署(开发计划署)
同样值得一提的是,一篇题为"不惜一切代价促进消费主义"的论文的一部分,探讨了民主和跨国媒体:
主要的跨国媒体巨头通常是美国公司或至少是西方公司。为了扩大市场,他们必须继续寻找新的扩张区域。例如,东南亚可能是最后一个受国际卫星影响的主要区域之一。
例如,直到20世纪90年代,东南亚才看到西方电视大规模进入。技术进步加上市场自由化是原因。当然,亚洲是世界上最大的市场( 28亿),拥有世界三分之一的电视机。虽然亚洲以培养独特的文化和语言遗产而著称,但这一专业目前正处于危险之中。我们看到MTV,西方新闻和电影频道,以及其他西方媒体在亚洲的影响。这些国家的文化遗产正受到跨界数据流、由于新的电子媒体传递形式而跨越国界的媒体图像的威胁。人们被告知他们需要他们从未意识到需要的产品。他们通过媒体被告知,西方的风格和习惯可能比他们自己的传统和习俗更好或更可取。特别是青年人现在的成长与纽约和洛杉矶的联系比他们自己的首都和家庭更紧密。
这个问题超出了经济集中的范围。因为媒体产业的产品是文化节目,所以关注的焦点集中在生活的结构上。
如前所述,这一运动正在吸引人们的注意力,并产生对人们从来不知道需要的东西的渴望。它还涉及使用培养基使培养均匀化。它涉及世界儿童,即使是在最懂交流的社区,也是以10岁以下儿童为目标的聪明媒体运动。然而,这些孩子无法从认知上理解媒体的作用。因此,我们推出了几年前开发的动画电视节目,He - Man和She Ra,这些节目主要是为了在圣诞节期间销售大量玩具。我们让无辜的孩子接受一个价值数百万美元的广告业的战略,而大多数家长没有能力对如此大规模的销售活动作出反应。MTV是另一个例子。在这里我们有娱乐节目,作为一个连续的商业音乐光盘,服装线,谈话节目涉及音乐个性,以及各种其他营销策略。
 
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